漫畫IP商業化價值加速兌現,快看致力于成為中國漫畫界王牌經紀
7月16日,“漫畫有新生”2023快看國漫發布會在廣州第二屆快看漫畫樂園KKWORLD 2023現場舉辦。面對當前經濟環境,快看發布了精品化、專業化、全球化的內容爆款戰略,持續推動優質漫畫作品不斷涌現,并推出包含126部IP的暑期精品片單。 發布會上,快看創始人CEO陳安妮發表了《漫畫有新生》主題演講,分享對中國漫畫行業發展現狀及未來的思考。陳安妮表示:“現在我們正在經歷的,很可能是互聯網漫
2023-07-17 08:14:25
來源:丁科技網??

7月16日,“漫畫有新生”2023快看國漫發布會在廣州第二屆快看漫畫樂園KKWORLD 2023現場舉辦。面對當前經濟環境,快看發布了精品化、專業化、全球化的內容爆款戰略,持續推動優質漫畫作品不斷涌現,并推出包含126部IP的暑期精品片單。

發布會上,快看創始人&CEO陳安妮發表了《漫畫有新生》主題演講,分享對中國漫畫行業發展現狀及未來的思考。陳安妮表示:“現在我們正在經歷的,很可能是互聯網漫畫誕生以來最艱難的時刻。但低谷中往往醞釀著觸底反彈的希望,我相信中國動漫產業還處在雛形的階段,還有很多機會,快看希望與創作者共同耐心打磨內容、打開市場,共生共榮?!?/p>

也正因如此,快看提出將通過落實新內容、新商業、新技術,讓精品漫畫內容可以更高效涌現于市場,以此加速具有世界級影響力的中國漫畫IP的誕生,并讓漫畫這一文化載體的商業價值進一步釋放,從而推動中國漫畫行業進入發展新階段。

可以看到,在以精品化、專業化、全球化的內容爆款戰略推動優質漫畫不斷涌現,及以AIGC服務于創作外,快看還希望在現有中國漫畫商業化版圖的基礎上,與創作者攜手探索更多的商業化渠道與模式。

若放眼成熟的日漫、美漫等市場,頭部漫畫IP具有相當強的生命力與“鈔能力”。有媒體統計,單是2022年,12個源于漫畫、年齡7~84歲的IP,包括蝙蝠俠、龍珠、復仇者聯盟、哆啦A夢等,帶來的平均總收入便超過167億美元。

因而,在打造新內容爆款的基礎上,進一步延長漫畫IP的生命周期、放大其影響力,最終創造更大的商業價值也是漫畫行業渡過難關的重要途徑。而這正是快看始終堅守漫畫IP商業化開發的長期主義、持續拓展漫畫商業化模式的動力。

事實上,過去幾年間,快看一直在漫畫IP從構思、創作、連載到完結等生命周期的各個階段進行商業化探索。據快看商業化負責人牛國柱介紹,快看已逐步完善了中國漫畫IP產業生態,通過影視化、圖書、動畫、周邊衍生、漫劇、廣告等多元化開發手段,打通海內外兩大市場,持續放大漫畫影響力。

在這樣的漫畫IP商業化版圖下,已有8000部快看平臺連載作品獲得過商業化收入。其中,快看平臺上Top10作品的平均商業化收入已超過2000萬,商業化收入超過100萬的作品有近400部。

在圖書開發方面,作為國內最大的漫畫圖書出品方之一,快看已經構建了成熟、穩固的出版體系,與海內外近50家出版伙伴合作出版紙質圖書超過380部,服務漫畫家260余位,合作保底首印量超過1300萬冊??炜慈藲饴嫷膶嶓w圖書在市場頗為暢銷,如漫畫《偷偷藏不住》、《偏偏寵愛》的簽約首印量超100萬冊,《怦然心動》漫畫單行本總銷量目前已超80萬冊。

更值得關注的是,快看的圖書業務仍在高速增長,這也意味著漫畫圖書出版市場份額的持續提升。2022年全年平臺漫畫圖書首印量同比增幅超過270%,另有數十部作品紙質書已發行至日本、越南、泰國、意大利、法國、德國、俄羅斯等十余個國家和地區。

而在漫畫閱讀外,快看亦通過漫畫周邊衍生的自主與授權兩種開發形式,完成了周邊衍生開發從0到1的跨越,為粉絲提供了更豐富的體驗與更深度的陪伴。同時。針對當下年輕人生活中的新場景、新終端,快看亦探索將漫畫IP開發成手機主題、軟件皮膚、個性化字體、視頻彩鈴、表情包等各類虛擬衍生產品,目前已有超1000套IP虛擬衍生品豐富了用戶的漫畫生活。

為進一步擴大漫畫受眾,快看還初步建立起包括漫劇、動畫、電視劇、院線電影等IP形態延伸的漫畫視頻化立體開發結構,并推動漫畫逐步成為廣受認可的影視化IP源頭。其中,2022年快看權影視開發項目達29個,簽單金額同比增長100%,創下歷史新高,包括改編自漫畫《女巨人也要談戀愛》、《貧窮父女》等的真人電影及改編自《前任戰爭》、《披著狼皮的羊》、《無法與女生成為朋友》等的真人電視劇。

本次發布會上,快看還公布了首批2部自制動畫《超能立方:超凡篇》、《魔法公主的小煩惱》的PV,并宣布啟動《不可愛的ta》、《美男的壞品味》2部自制真人短劇項目。這是快看投入較高、充滿冒險的新嘗試,也是其IP商業化開發長期主義的重要體現。

除此之外,快看一直保持著對國際市場的開拓,讓中國漫畫的國際影響力不斷提升。自2021年發布“哥倫布計劃”以來,快看已將超過500部漫畫發行至全球200個國家和地區,且在與全球漫畫同臺競技的過程中,快看的漫畫已獲得多個國際權威獎項認可,如《谷圍南亭》便斬獲了第十五屆日本國際漫畫獎銅獎,《我被boss揍大的》、《人類進化論》、《桃與末世之書》等作品也紛紛入圍了意大利Romics最佳漫畫獎。

叫好的同時,這些來自快看平臺的漫畫在海外也日益變得叫座。從快看的海外業務收入構成來看,其分成收入持續上漲,目前已占發行總收益的65%,這說明中國文化在海外受到用戶的歡迎,并愿意為之付費。而在原有的海外發行體系外,快看還在拓展海外發行形式,如ebook等。

漫畫IP表現出的影響力也正在為更多本不屬于二次元圈層的品牌感知,這也讓快看2023年上半年的品牌廣告收入同比增長42%,創下歷史新高。事實上,作為00后最喜愛的漫畫平臺,快看已成為品牌年輕化營銷的重要陣地,GUCCI、BVLGARI、Calvin Klein、雅詩蘭黛、索尼、三星、佳能、天貓、京東、屈臣氏、蒙牛、娃哈哈、養樂多等各個領域的一線品牌均與快看及其人氣漫畫IP達成了不同形式的商業合作。

“我們希望和創作者一起打造更多的商業模式,攜手打開中國的漫畫市場”,陳安妮在開場演講中表示。而這也帶來快看接下來最重要的目標之一——努力成為中國漫畫界的王牌經紀,打造世界級影響力的作品。

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