不用大家說都知道近兩年的經濟表現十分低迷，家電行業作為我國經濟晴雨表，各細分品類的表現確實也不盡人意。電視作為家庭核心的娛樂家電產品，在近五年的表現十分低迷，而且已經連續五年出現了大幅下滑的現象，從2016年最高的5089萬臺直接下降到了2023年的3700萬臺左右，下降非常明顯。

為什么我國電視行業出現了這么大幅度的下行呢？其實主要有幾個方面，第一是我國電視昂也已經進入存量時代，五年前互聯網電視品牌的大肆讓利，讓電視進入了平價區間，普及率飆升，不僅帶來了銷量上的增長，同時也提前透支了市場，導致如今的電視行業表現低迷。

第二就是目前的電視行業面臨開機率、開機時長下降的問題，也就是說人們看電視的時間越來越少，人們也越來越不看電視了。為什么會出現這種情況，這自然與電視目前面臨的問題不無關系，內容大部分要付費，而且充斥著各種廣告，還有“套娃”式的收費讓消費者對電視失去了“興趣”，這對電視的銷量還是有非常大的影響。

第三就是電視的創新不足導致的換新驅動力不足。目前的電視行業主要還是以價換量，普通液晶電視的銷量占大頭，雖然Mini LED、OLED電視的銷量在逐漸上漲。但是依然不能挽救低迷的市場，創新產品驅動換新的動力還是略顯欠缺。

雖然我國電視行業已經進入了存量時代，但是電視行業依然充滿機遇，只要創新變革，一定會帶領我國電視行業實現蛻變，進入換新驅動的增長時代。那么，我國電視行業變革的出路在哪里呢？筆者認為，內容創新、產品創新、大尺寸化趨勢將是未來電視行業的方向，也是驅動換新的主力方向。

首先是內容創新，通過豐富的內容生態將消費者拉回到電視機前，這也將從側面推動電視行業的銷量。對電視品牌來說，長期的價格戰使得電視硬件的利潤確實非常低，但是電視屏后的內容生態以及付費內容還是非常有價值。

目前智能電視的客廳經濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態進行商業變現，為用戶提供音視頻體驗，這種變現方式比賣硬件來的直接的多，而且高效的多。但是這里并不是說開機廣告、套娃式收費，而是良性的收費模式和環境。

第二就是產品創新，智能電視屏幕的吸引力相比移動互聯網設備的力度并不夠。只有高端品質的電視產品才能讓消費者另眼相看，會被深深的吸引。比如采用創新的Mini/Micro LED、OLED、QD-OLED以及激光技術的電視產品。它們能帶來畫質上的提升，還有尺寸上的提升，帶來更加震撼的觀影體驗。這也是智能電視行業未來變革的方向。

第三就是電視的應用創景帶來更多的發展空間，比如智能家居、游戲電視等等。隨著智能家居時代的來臨，萬物互聯已成為大勢所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產品可以接入智能電視，而電視也開放終端入口，與智能家電企業一起共同打造未來的智能家居，智能電視已經成為未來客廳的核心控制終端。

雖然國產3A大作《黑神話：悟空》的大伙，帶動了我國游戲電視的熱度。未來，隨著更多更好的游戲主機面試，作為終端大屏顯示設備，游戲電視的前景將非常樂觀，特別是搭載120Hz高刷新率的電視，將是未來發展的重要方向之一。

百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示，作為全球最大的智能電視市場之一，進入存量時代之后依然擁有非常大的換新市場。只要通過提升智能電視的價值，包括拓展電視的應用場景，提升智能電視品質和豐富智能電視內容等方面。這樣就會帶來更多、更廣的市場驅動力，實現電視換新的銷量突破。

雖然2024年電視行業的銷量下滑可能更為嚴重，但是未來依然充滿期待。