手機市場變化多端，而手機品牌地位也在不斷的進行轉換，互聯網手機品牌在幾經風雨兼程之后，迎來平靜期。新一輪的市場競爭又將繼續，誰能夠在消費升級大勢下迎來新契機，將成為業內關注焦點。在這其中，vivo品牌地位似乎與日俱增，受人關注。

近日，全球品牌和營銷顧問博豐發布了一個關于中國消費者最喜愛的品牌的報告。數據顯示，中國市場十大品牌中，支付寶排名第一，微信排名第二。在電子行業，中國的本土品牌vivo位列17，超越微軟和蘋果。博豐將vivo的成功歸功于其對中國高端市場的關注，而不是競爭對手強調的市場低端與低利潤部分。

此外，近日中國信息通信研究院在深圳舉行的第十八屆高交會上發布的《移動智能終端暨智能硬件白皮書》上顯示，2016年前三季度，國內智能手機市場累計出貨3.71億部，同比增長13.5%，高于全球同期水平。其中，華為、OPPO、vivo、蘋果和小米位列國內市場出貨量前五名，合計占據約60%的市場份額。

vivo市場表現令人關注，在今年下半年開始呈現高速發展之勢，在如此態勢下，vivo也向高端手機市場發動沖鋒。眾所周知，如今消費者消費能力在大大提高，消費理念也隨之發生變化，消費結構亟待加速優化升級，如此一來包括vivo在內的手機品牌必須布局高端市場之路來實現華麗轉型搶占市場份額，實際上，vivo的高端之路想比于小米而言還是令人滿意的。

眾所周知，vivo公司上周推出三款手機X9、X9Plus和Xplay6，其中最搶鏡的Xplay6售價直接躍升到4498元的新高度。這是迄今為止vivo最貴的手機，顯然希望切入三星Note7失勢后的高端手機市場。vivoXplay6于12月12日開售。在行業看來，X9系列意在沖量，其中X9定價2798元，而Xplay6則是高端占位。

對于沖擊高端這一點，其實如果仔細研究vivo每一代期間Xplay系列手機就能感受到vivo在技術創新上面的堅持和推動作用，這一代Xplay 6就率先采用了四曲面屏設計并成為國內第一個帶有側屏功能的曲面屏手機。沖擊高端的vivo也勢必會成為未來蘋果、三星、華為等高端布局成熟的廠商的心頭大患。

盡管在創新科技上，vivo擁有絕對的實力得以應考，但在實際的消費過程中，消費者甚至行業對vivo的解讀依然聚焦在其渠道的強勢而非科技創新，這或許并不是vivo所樂見的，如何將科技實力轉化為品牌價值或許將成為vivo探索高端長遠發展所需要補足的功課。

相信伴隨著消費的再度升級，品牌之間的博弈也將更加升級，如何更有效地抵達用戶、如何更好地傳遞品牌價值，成為未來手機行業競爭的焦點。在這其中vivo的市場表現將成為未來市場格局變化的基礎，沖擊高端之路vivo不再話下，但創新科技作為衡量一個品牌實力的基礎標準，將為品牌的發展大大增分，在這樣的條件下，vivo卻只能靠渠道思維慣勢取勝，恐怕vivo內心是崩潰的，寶寶是有實力的。。