格蘭仕掀起“場景攻勢”
3月28日,有兩場活動吸引了筆者的關注:在北京,小米正式發布了小米汽車SU7的價格,小米“人車家”生態加速落地;在佛山,格蘭仕328中國市場年會盛大舉行,向外界展示了“新生活 向未來”的美好發展圖景。
原創
2024-04-01 10:48:48
來源:丁科技網??

3月28日,有兩場活動吸引了筆者的關注:

在北京,小米正式發布了小米汽車SU7的價格,小米“人車家”生態加速落地;在佛山,格蘭仕328中國市場年會盛大舉行,向外界展示了“新生活 向未來”的美好發展圖景。

這兩場活動分布于不同的領域,卻有著共同點,那就是兩家在各自領域十分成功的企業都掀起了新的“場景攻勢”。

從小米方面來看,小米SU7并不是孤立的汽車硬件,而是小米生態的一次重要擴張——從移動場景(智能手機)、家庭場景(智能家電)擴張到出行場景(智能汽車)。

從格蘭仕方面來看,328年會上向外界清晰展現出了一個新動向——從廚房場景向全場景布局快速升級。此次年會上筆者看到,“全球微波爐大王”的布局已不止于廚房,而是延伸到了陽臺、車載、零售、戶外等豐富的生活場景。

在陽臺場景,格蘭仕洗衣機及干衣機打造了“云玨”系列成套白色極簡嵌入式家電,兼具健康洗護與家居美學;在車載場景,與北汽重卡、北汽福田、中國重汽等核心車企結成戰略合作伙伴,共同開發專用車載微波爐,加速車載電器市場的布局和技術創新;在零售場景,格蘭仕打造“無人零售+智能烹飪”一體化解決方案,滿足便利店、機場、高鐵站、辦公區等不同場景餐飲運營及消費需求;在戶外場景,格蘭仕打造的便攜式微波爐,讓人們在露營時也能便捷地烹飪美食,打造出健康時尚新生活方式……

可以看到,不同領域的頭部玩家,都在掀起新的“場景攻勢”。在筆者看來,這一方面體現出頭部企業積極的變革姿態,另一方面也彰顯新的場景時代已然到來。

要擴充場景,必然會豐富品類,從而帶來銷售規模的擴大。十分重要的是,在場景擴充的進程中,企業有機會找到新的增長曲線。比如,智能手機賽道趨于飽和后,智能汽車成為企業掘金的新藍海市場;廚房家用微波爐等廚電產品逐漸完成普及后,車載微波爐、戶外微波爐以及無人零售微波爐等又打開了新的增長通道。

小米、格蘭仕的“場景攻勢”背后,有著龐大的用戶基礎和強大的技術支撐。比如,通過智能手機的成功布局,小米積累了規模龐大的“米粉”群體,這些用戶很有可能轉化為小米汽車的用戶。同樣,格蘭仕通過微波爐、蒸烤箱等強勢品類的拉動,積極搶占了“國民家電”的用戶心智,這讓新場景下新品類的發展有了堅實的用戶基礎。

再好的場景,也需要技術來支撐落地。比如,小米汽車就擁有“摩德納”架構五大核心技術,包括小米超級電機Xiaomi HyperEngine、小米自研 CTB 一體化電池技術、小米超級大壓鑄 Xiaomi HyperCasting、小米全棧自研智能駕駛技術Xiaomi Pilot以及小米智能座艙Xiaomi Smart Cabin。

格蘭仕的技術實力在行業內也是遙遙領先,比如掌握微波爐磁控管核心技術,打造出了工業4.0基地、全鏈路數字新中臺等。在328年會上,格蘭仕發布了全球首個車載微波爐團體標準,用標準牽引行業規范化、規?;l展。一流的企業做標準,在格蘭仕身上有著鮮明的體現。

任何產業和企業,都有自己的發展周期,優秀的企業總是能通過主動變革來穿越周期,實現基業長青。以技術為基,以場景為向,無論是小米還是格蘭仕,都正在書寫變革發展的精彩新篇章。

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