2024年一季度清潔電器市場總結:增長勢能明顯上揚
奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年一季度,清潔電器銷額73億元,同比21.7%,銷量582萬臺,同比20.8%。
2024-04-30 10:56:33
來源:奧維云網??

奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年一季度,清潔電器銷額73億元,同比21.7%,銷量582萬臺,同比20.8%。一季度呈現高增長,主要是有以下幾個因素:一是同期2023年一季度行業表現欠佳,去年需求集中釋放在2022年雙11,之后的雙12乃至2023年年貨節均沒有起色;二是今年一季度新品上新提前,且新品競爭力較強;三是價格下探,人群擴充,帶來新增需求釋放;四是抖音新渠道繼續發力,對清潔品類的貢獻不減。

掃地機器人:新品給力,量額齊漲

一季度掃地機器人保持了較高增速,一方面,去年整體呈現前低后高走勢,同期一季度是銷售低點,另一方面,今年上新節奏前置,且新品產品力和價格力要明顯優于去年,綜合帶來一季度走勢較好。從價格段走勢來看,3000元以下市場放量不充分,主要是全能款產品并不多,老品在這一時間段并沒有進一步下降動力,反觀5000元左右高端市場,頭部今年新品均已布局,競爭十分激烈,今年全能款產品將會分布在各個價格段,形成全價格段競爭局面。此外,聚焦新品迭代升級,主要體現在以下幾個方面:首先性能再次升級,一方面是算法升級,另一方面是吸力等參數升級;其次,AI大模型的應用,讓產品更加智能,包括AI避障識別、AI語音交互、AI臟污識別等;最后,機械臂、熱水洗烘等方案的快速普及滲透。

洗地機:降價不止,洗牌繼續

今年一季度,價格戰并未終止,反而升級加碼,奧維云網(AVC)監測數據顯示,洗地機線上均價2092元,同比下滑19.5%,線下均價3084元,同比下滑7.3%。價格戰具體表現在三個方面:一是主流品牌部分老款產品跌破千元以下;二是眾多新發布產品加量不加價;三是迭代款產品價格比在銷款更低。在價格戰的影響下,行業洗牌加劇,洗地機的品牌數量,從直線上升,到逐步平穩,再到今年一季度開始減少,品牌競爭格局穩態也在洗牌進程中初步顯現。從今年上市的新品來看,行業并未出現顛覆式的創新產品,升級迭代基于用戶痛點,優化產品使用體驗,實現從能用到好用的快速過渡,其中,包括平躺、熱水自清潔、熱烘干、滾刷防纏繞、前后雙助力等為代表的主要功能快速滲透,成為當下洗地機市場普及重點。

除螨儀:抖音拉動,漲勢不斷

奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,得益于抖音渠道的發力,除螨儀從去年下半年開始持續發力,實現連續9個月高增長,今年一季度,抖音渠道占比已經達到45%。從產品價格來看,抖音電商的均價要比主流電商低,其中100-200元價格段占比超過60%。2023年,品牌眾多產品上新在300-400元,而200-300元出現了產品空擋區,我們預計這一價格段將會在今年有顯著增長。從產品來看,雙塵杯、雙滾刷、加熱等被快速迭代,無線款產品也在增多,但產品定價較高,想要進一步普及,需要更多性價比產品。

盡管一季度市場取得了開門紅,但二季度乃至618仍有巨大壓力,一方面,是清潔品類在大促節點的規模持續走高,基數逐年提升;另一方面,從分品類來看,清潔三大核心品類各有“瘸腿”,洗地機價格戰過于激烈,掃地機降價又不及預期,吸塵器產品創新不足;綜合來看,618促銷期將維持個位數增長,預計銷額同比增長8%。

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