2月冬春交際，南方地區陸續遭遇“回南”天氣。近幾周，“回南天”愈加作威作福，網友紛紛與其斗智斗勇：緊關窗、開空調、鋪報紙、化學除濕劑，甚至還有除濕神貓！不過，網友紛紛表示，最靠譜的還得是物理除濕機！

家有除濕神器，“回南天”也沒脾氣。說起除濕機，除濕機在中國的市場已有幾十年歷史，卻始終處于初始狀態。除濕機在國內的市場容量非常有限，多年來支持除濕機成長的主要依靠出口。為了幫助大家更好地了解除濕機市場在中國的發展情況，我們梳理了2023年中國家用除濕機市場的一些特征，以供行業伙伴參考討論。

01

需求動力不足，規模增長負重前行

現階段，我國生產的家用除濕機產品主要銷往海外，國內市場受制于居民消費觀念偏差、區域、季節特點突出及房地產市場低迷等多種因素，目前除濕機市場仍處于培育期的小體量低速發展階段，且主要聚焦于線上渠道。據奧維云網（AVC）推總數據，2023年中國家用除濕機市場（含部分家商兩用機型）零售量為239.3萬臺，同比下滑18.3%；零售額為26.6億元，同比下滑14.2%。其中，線上市場零售量占比超70%。分季節來看，夏季雨季對全年的銷量貢獻突出，此外冬春交際的2月份“回南天”對市場也有明顯的拉動作用。

02

馬太效應加劇，品牌競爭分層

2023年的家用除濕機線上市場共有品牌211個，相比于2022年的186個品牌，其中退出品牌43個，新增品牌68個，在除濕機市場相對黯淡的年景下依然實現了品牌新增。不過這些新增品牌更多是將除濕機產品作為原本業務的拓展延伸，或可以稱之為試水，并非孤注一擲的押寶創業。從品牌集中度來看，行業龍頭已然形成，并在馬太效應愈演愈烈下，頭部品牌地位進一步鞏固，腰部品牌競爭激烈，長尾品牌或將面臨洗牌。這從熱銷機型中也可見端倪，線上TOP20機型中德業、美的、多樂信三家品牌的數量占比高達80%。

03

產品日益聚焦化，行業以降價促升級

從產品結構來看，家用除濕機中0-5L、10-15L、20-25L日除濕量段產品最受消費者歡迎，不過5L以下產品由于除濕量過小、除濕效果不明顯，需求量正在萎縮。據了解，市場中18L、20L、22L、30L日除濕量的家用除濕機產品日漸成為消費者的主流選擇。此外，在消費分級大環境下，除濕機產品價格的普遍下滑，也促使50L以上日除濕量的產品因其性價比的提高而零售量占比有所提升（其中80L以上日除濕量產品多為家商兩用機）。進而實現了整個行業以降價為引，行結構升級之實——拉動行業均價的提升。

04

2024年國內家用除濕機市場展望

步入2024年，國內家用除濕機市場會有怎樣新的變化？據奧維云網（AVC）線上監測數據，1月國內家用除濕機線上零售量同比增長36.0%，零售額同比增長29.4%。其中固然有受同期春節假期低基數的影響，但也一定程度反映出市場底色不錯。1月線上家用除濕機均價同比下滑4.9%，降價趨勢或將持續。培育期的除濕機市場，降價成為行之有效的手段。結合近期的 “回南天”助力，想必Q1市場會有不錯的起色。至于全年情況如何，還需看能夠直接刺激消費需求的夏季梅雨天氣情況如何，奧維云網（AVC）樂觀預計2024年家用除濕機市場同比小幅增長2.1%，在放價刺激及天氣助力下銷量或將達到244.4萬臺。

清爽福利

最后，為應對“回南天”，奧維云網（AVC）特別整理了2024年1月家用除濕機產品線上平臺暢銷TOP10榜單，助南方朋友一掃潮濕，清爽入眠！

數據來源：奧維云網（AVC）線上監測數據