［丁科技網觀察］如同整個消費電子終端市場的表現，今年以來，平板電腦市場維持向上態勢，但在同時，品牌格局有明顯變化，整體表現為：國產“進”，蘋果“退”。丁科技網觀察認為，這受到了使用場景變化、AI技術滲透等多重因素影響。

近期，機構洛圖科技和Canalys先后發布了第三季度國內平板電腦相關數據，除細節差異外，對趨勢的反映基本接近。

（數據及圖：洛圖科技）

根據洛圖科技數據，中國消費級智能平板市場的出貨量為713.1萬臺，同比增長3.5%。

洛圖科技重點關注的是線上市場表現，線上監測市場（不含拼抖快等新興電商）的零售量占到整體出貨量的41.2%，達293.8萬臺，同比上漲4.9%。品牌方面，線上前五分別是蘋果、華為、小米、榮耀、科大訊飛，在去年同期，線上第五名為聯想。

蘋果在線上監測市場的銷量占比為25.0%，同比下降8.6%，銷量同比下降22.1%；華為份額提升5.3%，達20.3%，銷量同比漲幅達41.3%；小米和榮耀，份額略有收縮；科大訊飛銷量漲幅同樣超過40%，市占率4.1%。期內，增長的華為有MatePad 11.5"S、MatePad SE系列，科大訊飛有學習平板P30。 

（數據及圖：Canalys）

根據Canalys數據，中國大陸市場平板電腦出貨量同比增長5%，達到770萬臺。

品牌方面，前五分別是華為、蘋果、小米、榮耀、聯想，除蘋果出現了出貨量的同比下滑外，前五品牌均在增長。

直觀來看，兩份數據的不同，主要在于華為和蘋果排名的先后，以及市場第五的歸屬。不過，洛圖科技在其報告中也指出，華為在線下市場的優勢更為明顯；另外，第五歸屬的不同，或主要源于線上市場的表現。

綜合來看，兩份數據都顯示了蘋果在國內平板電腦市場的收縮，以及華為的強勢增長，還有國產品牌整體上揚的表現。

就丁科技網觀察，這種變化與以下兩點原因有關：

一是，平板電腦主要使用場景的變化。不難發現，在2020年前后，平板電腦的使用場景主要向在線教育、線上會議這類“生產力”場景傾斜，而不再主要集中于此前的個人娛樂。特別是在折疊屏手機興起的背景下，這種傾向還在強化。在這方面，國產品牌終端相較iPad有一定優勢。

一方面，以數據中增長的華為和科大訊飛為例，他們的產品分別在辦公、教育應用上有比較突出的創新和比較優勢；另一方面，在線教育、線上會議這類場景往往會伴隨一定程度的規?；少?，在成本方面，國產品牌終端更有優勢。

二是，前沿技術對平板電腦的滲透。主要表現為AI技術的應用，以及作為背后支持的云服務的提供。在這方面，國產品牌終端不僅比蘋果更積極，同時在AI與云服務全球不完全同步的背景下，在國內的體驗，相對也會更好。

至于消費市場常常提到的蘋果“自身創新不足”，應該并不是造成市場表現變化的主要原因，不得不承認的是，在系統體驗、芯片能力以及對諸如顯示面板等的選擇方面，蘋果依舊具有一定的示范和帶動作用。國產品牌除能夠快速創新之外，主要還勝在善于把握用戶的需求。這種比較優勢，后續應該會帶來更好的市場表現。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）