主打高端的索尼,2024旗艦電視門面擔當為何不是OLED?
雖然品牌主打高端印象,但索尼也必須綜合考慮,哪種產品適合承載“高端”標簽,在多種因素復合下,OLED未必符合索尼預期。
原創
7小時前
來源:丁科技網??
作者:建輝

索尼在前段時間公開了2024年的電視陣容,按照時間,其中的旗艦系列也即將在這個月末上市。今年的新品發布,相比去年變化不?。?/p>

其一,就是在時間上,雖然同樣是跳過了“CES時間”,但今年的發布,比去年來得還要再晚一個多月;其二,是在覆蓋的顯示技術上,去年的索尼電視覆蓋量子點OLED(或者說QD-OLED)、OLED、Mini LED以及直下式LED,今年的新品不包括QD-OLED,同時,Mini LED的權重明顯增強;其三,是在旗艦產品的呈現上,索尼今年選擇的是用Mini LED產品作為全新的門面擔當,這也算是Mini LED權重增強的另一種表現。

(截圖自索尼中國官網)

一個相關信息是,此前,有公開信息稱,索尼暫停了QD-OLED面板的采購。

整體來看,在近幾年,索尼“旗艦”標簽的載體,經歷了從OLED到QD-OLED再到Mini LED的變化。其中,Mini LED的上位算是有章可循,去年的相關新品上市算是一個鋪墊;不過,QD-OLED的變化,在最近兩年,相對顯得突然了一些。

不過,去年的索尼當家旗艦,采用了QD-OLED的索尼A95L,依然在售,據稱今年還會有一些在細節功能上的更新。

A95L在售并更新,可能有三個原因:一是,索尼即便不再采購QD-OLED面板,但仍有庫存;二是,A95L在去年發布當時,是一款超出同期基礎配置的“高世代”產品,其采用的智能電視平臺MediaTek Pentonic 1000以及獨家畫質芯片第二代XR認知芯片,今年才在索尼電視產品線上全面普及;三是,高端電視市場需求相對活躍,高端OLED仍有一定機會。

那么,為什么索尼2024電視旗艦沒有啟用QD-OLED,甚至新品也沒有使用QD-OLED面板呢?

首先,看OLED品類自身形勢。最近幾年,OLED在大屏市場表現有限,特別是2023年,作為OLED核心廠商、市場占有率在50%左右的LG,旗下OLED電視出貨量為280萬臺,同降28.5%,量上接近80萬臺,與之關聯,全球OLED電視出貨量為540萬臺,同降20.1%,量上接近110萬臺。同時,即便在此前OLED增長的幾年,相對全球每年兩億臺左右的出貨量而言,其體量仍顯得小眾了。

所以,索尼方面對于OLED或許有所判斷,至于說其今年的Bravia 8系列仍然采用了OLED面板,也依舊可能與庫存等原因有一定關聯,因為,索尼在未采用QD-OLED的同時,也未采用LG最新的MLA OLED,只是使用了常規的WOLED。

其次,看電視市場的消費趨向。不能否認的是,高端電視市場有成長空間,但同時,也需要明確,在消費向理性回歸的背景下,市場整體的出貨主力,仍會來自中端及以下產品,而OLED,有過價格下調的行動,但對比來看,始終是屬于“居高不下”。QD-OLED可能還有更高的成本,以至于帶來更高的價格,此前,市場研究機構Omdia以65英寸4K面板為例,指出QD-OLED約是W-OLED的4.5倍。

雖然品牌主打高端印象,但索尼也必須綜合考慮,哪種產品適合承載“高端”標簽,在多種因素復合下,OLED未必符合索尼預期。比如,在去年,索尼也不過推出了兩款OLED電視,A80L與A90L,OLED產品線規模在收窄。

另外,索尼今年依舊有Bravia 3系列,直下式背光,這代表,索尼并非完全不重視出貨量。

再次,看其它顯示技術的沖擊。這里主要是指Mini LED。對于用戶而言,Mini LED電視在畫質方面明顯優于傳統LCD,在峰值亮度、色域、清晰度等三項指標上,Mini LED對比OLED也有一定優勢,特別是分區2000級4以上之后;價格上,Mini LED的接受度,遠好于現階段的OLED。對于廠商而言,Mini LED的良率和成本,也會更有吸引力。所以,盡管大屏市場不小,能夠容納多種顯示技術,但Mini LED與OLED之間,又確實不免存在著此長彼消的關系。

接著,看品牌之間可能的暗戰。這主要存在于Micro OLED領域。根據公開消息,三星正加速Micro OLED技術的研發,此前也一度尋求Micro OLED打入蘋果XR供應鏈的機會。LG方面也一直在加緊Micro OLED領域的研發,此前還有消息稱會結束索尼Micro OLED對蘋果的獨家供應,但目前來看,LG供應的是蘋果Vision Pro外屏的AMOLED面板。于此同時,目前,索尼是蘋果Vision Pro的Micro OLED的唯一供應商。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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