數據PK:廚電業務規模,到底誰是“老大”?
國內家電業誰是老大?這個答案不同的人,答案或許不會一致。
原創
15小時前
來源:丁科技網??
作者:魏琪

[丁科技網觀察] 國內家電業誰是老大?這個答案不同的人,答案或許不會一致。按營收規模、利潤規模來說,美的是老大;按近年來的增長速度來說,海爾智家是老大;按利潤率水平來說,格力則是老大。但一般來說,外界大都是按營收規模來進行座次排名。

在家電業,還有不少垂直細分市場,比如廚電市場就是家電業的一個重要細分市場。奧維云網數據,2023 年中國家電市場零售額達到 8498 億元,同比增長 3.6%;其中廚衛電器市場(含抽油煙機、燃氣灶、電熱水器、燃氣熱水器、消毒柜、洗碗機、嵌入式微蒸烤、凈水器、集成灶)的零售額達1669億元,同比增長5.3%。

可以看到,廚衛電器市場占家電市場的份額在20%左右。那么,如此重要的一個垂直細分市場,誰是龍頭老大呢?

丁科技網注意到,參與這一市場競爭的,除了美的、海爾、格力之外,還有廚電業的專業企業,代表性的品牌有老板、方太、華帝、萬和等,其中除了方太之外,其他三家企業都是上市公司。

從年報來看:老板電器2023年營收過百億,為112.02億元,營收增幅為9.06%;其歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.33億元,同比增長10.20%。2023年華帝股份營收62.33億元,同比增長7.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.47億元,同比增長212.50%。萬和電氣2023年營收61.04億元,同比下降7.91%;歸母凈利潤5.68億元,同比增長3.31%。

不考慮未上市的方太集團,無論是營收還是凈利潤,老板電器無疑都是專業廚電企業中的“老大”,這也符合外界對與方太齊名的老板電器的基本印象。只是,如果和綜合性家電巨頭相比,老板電器是否還有優勢呢?

還是看財報數據:2023 年,海爾廚電產業秉承“全球高端智慧廚電引領者”的發展戰略,廚電業務實現全球收入 416.54 億元,較2022年同期增長6.9%。

來源:海爾智家2023年年度報告

美的集團沒有公布廚電業務收入,但2023年包括廚電在內的消費電器業務收入超過1347億元,另外披露旗下子公司廣東美的廚房電器制造有限公司2023年營收為162億元,凈利潤22億元。

來源:美的集團2023年年度報告

從年報來看,格力電器還是以空調為核心業務,2023年空調業務營收占比為74.14%,包括廚電在內的生活電器營收為40億元,同比增長1.96%。

來源:格力電器2023年年度報告

不難看出,在廚電業務營收規模方面,海爾智家在綜合性家電巨頭中明顯領跑。不過,需要看到的是,海爾智家廚電收入是全球收入,包括了中國市場和海外市場,而專業廚電企業的絕大部分營收則來自于國內市場。因此,如果評估國內市場誰是“老大”的話,最好的方式還是對比國內市場的營收規模。

丁科技網注意到,從2023年年報披露的數據來看,海爾智家海外營收超過了國內營收,海外營收占比大約為52%。如果按照這一比例計算,海爾智家國內廚電營收規模約為216億元(全球總營收為416.54億元)。這樣的營收規模,幾乎是老板電器營收的兩倍。

綜上,從營收規模來評估,中國廚電業的龍頭老大地位,并不會歸屬于專業廚電企業,而是被綜合性家電巨頭所占有。當然,專業廚電企業也有自己差異化的競爭策略,那就是以“專業”的身份光環去爭奪高端市場。但值得“警惕”的是,海爾旗下的卡薩帝、美的旗下的COLMO都在積極搶占高端家電市場份額,高端廚電市場也是這兩大品牌的爭奪重點,因此即便是主攻更細分的高端市場,專業廚電企業恐怕也不能掉以輕心。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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