出口成了增長“大頭” 家電海外市場太火了
“未來發展,大頭在海外”,這是2004年海信提出的戰略,而在2024年的今天,海外真的成為了家電企業增長的大頭。
2024-11-11 10:47:33
來源:艾肯家電網/秦圖南??

“未來發展,大頭在海外”,這是2004年海信提出的戰略,而在2024年的今天,海外真的成為了家電企業增長的大頭。

海關總署數據顯示,今年9月中國出口家用電器38096萬臺,同比增長9.5%;1-9月累計來看更明顯,同比增長幅度高達21.8%。

分內外銷來看,更體現了出口市場總體增長好于內銷。產業在線的數據顯示,今年1-9月家用空調內銷量同比僅增長0.7%,而外銷量同比增長幅度超過三成。1-9月冰箱、洗衣機、冷柜的內銷量,同比增幅都在5%以下,而外銷量同比增幅分別為20.3%、17.7%、24.6%。

家電企業前三季度的海外業務,也幾乎全線飄紅,增長喜人。

美的集團三季報顯示,2024年1-9月,OBM收入同比增長超25%。大幅增長的背后,是對海外市場的全面開拓。

隨著冰洗工廠陸續投產,美的在巴西市場的領先地位日益鞏固(圖片來自美的集團官方微博)

前三季度,美的集團持續深化與The Home Depot、The Brick等全球零售巨頭合作。三季度海外電商銷售同比增長達到50%,亞馬遜會員日大促增長超35%。

早在2023年,海爾智家的海外營收占比,就已經超過了50%。今年也是大手筆動作不斷,持續深化海外布局。

收購方面,今年10月完成開利商用制冷收購交割,布局全球大冷鏈戰略。今年7月,海爾智家與瑞典伊萊克斯集團簽訂相關交易文件,擬收購伊萊克斯旗下Electrolux South Africa Proprietary Limited(“ESA”),布局非洲南部市場。

全球本土化供應鏈布局,海爾今年可以說是“踩足了油門”:

5月,埃及生態園一期開園,生產空調、電視、洗衣機等;

7月,海爾上合冰箱互聯工廠(二)竣工投產;

7月,海爾上合空調、 洗滌項目奠基;

8月,海爾泰國春武里空調工業園奠基;

9月,埃及生態園二期奠基,生產冰箱和冷柜。

8月14日,海爾泰國春武里空調工業園奠基(圖片來自海爾官方微博)

67.44%,這是TCL智家2023年的境外營收占比。受益于出口需求提升和 ODM 業務擴張,今年前三季度TCL智家的出口訂單和ODM訂單也取得了明顯增長。

海信家電在海外市場的表現,也是非常紅火,前三季度海外收入同比增長29.43%。

細分到不同品類,中央空調海外收入同比增長34.13%,家用空調海外收入同比增長34.44%。冰洗業務海外收入同比增長44.81%,其中,洗衣機海外收入同比增長幅度高達60.72%。

最亮眼的一個數據是,海信家電廚電業務營收同比增長78.74%,而其中的海外收入同比增長幅度高達195.25%。

所有這些高速增長,都離不開全球化戰略的落地。目前,海信在全球已經建設了36個工業園區和生產基地,設有30所研發機構、64個海外公司和辦事處,形成了歐洲、美洲、東盟,中東非,亞太和中國區全球“5+1”區域中心研產銷一體化布局。

也許是由于海外業務的全面提振,近日海信55周年慶典上,海信集團董事長賈少謙正式提出“建設世界一流企業、成就世界一流品牌”全新目標。

以舊換新或許是一時,但出口前景可期,而且無論是龍頭還是中小企業,都能分到蛋糕。隨著各方面布局的完成,家電企業將進一步釋放全球市場潛力,持續拓展全球化版圖,企業抗風險能力和盈利能力也將進一步提升。(秦圖南)

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