豪擲數十億,為什么美的、格力對“以舊換新”更積極?
從丁科技網的調研和觀察來看,目前以舊換新政策對空調消費的刺激相對更大,原因在于空調的回收價格相對其他電器產品有著“碾壓式”優勢。
原創
2024-05-11 09:00:07
來源:丁科技網??
作者:頌雨

[丁科技網觀察] 以舊換新,被認為是當下家電業復蘇回暖的一劑強心劑。從目前來看,一些地方已經出臺了相應配套政策,一些企業也推出了企業版的以舊換新措施,但由于政策、措施剛剛實施不久,整體效果仍待觀察。

丁科技網注意到,日前家電巨頭格力、美的相繼宣布投入巨資推動以舊換新的大規模落地。4月28日,格力電器發布公告稱,從即日起,格力電器投入30億元資金,啟動對家電產品的以舊換新活動。4月30日,美的集團宣布,為強化貫徹國家“雙碳”戰略,響應《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》,擬投入80億元大力推動全品牌、全品類產品的以舊換新和設備更新。

雖然京東、蘇寧等流通企業平臺,以及諸多家電企業都表態積極參與以舊換新,但像格力、美的一樣拿出數十億“真金白銀”刺激以舊換新活動開展的,目前還沒有。那么,為什么格力、美的對于以舊換新如此積極呢?

在丁科技網看來,這其實和兩家巨頭企業的業務結構有相當大的關系。從2023年財報來看,格力電器的空調業務營收(1512億元)占比為74.14%,美的集團暖通空調業務營收(1611億元)占比為43.31%,空調都是各自的第一大業務板塊。

而從丁科技網的調研和觀察來看,目前以舊換新政策對空調消費的刺激相對更大,原因在于空調的回收價格相對其他電器產品有著“碾壓式”優勢。丁科技網了解到,目前家用空調回收價大多在500-1000元,而普通冰箱、洗衣機、液晶電視的回收價僅在100元左右,微波爐、電飯鍋等小家電的回收價甚至不到30元。

從奧維云網數據來看,一季度美的、格力空調產品線上均價分別為3680元、3845元,而多數二線品牌的均價都在2500元左右。因此,對于消費者來說,通過以舊換新購買新空調,其成本支出要少很多。

另外,二季度已經是空調的銷售旺季,很多消費者都有購買空調的需求,如果廠商給予更高的資金補貼,那么換新的成本還會進一步下降,這對那些持幣待購的用戶也有很大的刺激作用。

因此,以空調為核心業務板塊的美的、格力,會主動投入數十億資金來實施以舊換新,以在空調銷售旺季進一步帶動銷售,沖高銷售規模。而對于其他家電品牌來說,空調業務占比并不是太大,也就沒有動力拿出大量的“真金白銀”來補貼消費者了。(丁科技網觀察,轉載務必注明來源:丁科技網)

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