線上市占率超美菱新飛、逼近小米統帥,冰箱“攪局者”是誰?
在冰箱品類趨于成熟、產品技術趨于同質化,以及消費者日趨理性的背景下,低價“攪局”的榮事達或為行業發展帶來新的變量。
原創
2024-05-20 09:59:53
來源:丁科技網??
作者:頌雨

[丁科技網觀察] 冰箱作為成熟的大家電,近年來已步入存量市場。不過,在線上市場,冰箱品牌競爭格局卻并沒有完全固化。就丁科技網觀察來看,2024年以來頭部冰箱品牌市占率較為穩定,二三線品牌份額卻出現了異動。

奧維云網數據顯示,2023年1-12月,線上市場來看,冰箱銷量前三的品牌分別為海爾、美的、容聲,市占率分別為26.12%、13%、10.83%;排名4-8位的是統帥、小米、美菱、新飛、TCL,市占率分別為4.94%、4.82%、4.11%、4.01%、3.7%。

可以看到,4-8位的二線品牌與頭部三強的差距比較明顯,短期內無法撼動三強的市場地位。而二線品牌之間的差距較小,保持在1個百分點左右,行業座次發生變動的可能性比較大。

意想不到的是,“攪亂”二線冰箱品牌競爭格局的,是一個原本已經跌到三線以下的“老品牌”——榮事達。丁科技網注意到,2024年1-4月,冰箱線上市場榮事達的銷量市占率達到4.07%,同比提升1.54%,殺入行業前十,排名第六。

來源:奧維云網

從2024年1-4月線上銷量市占率來看,榮事達冰箱已經超過了美菱(3.66%)和新飛(3.46%),直追第四統帥(6.47%)和第五小米(6.13%)。從市占率增幅來看,1-4月榮事達冰箱僅落后于海爾和小米,增速高于美的、容聲、統帥、美菱等品牌。

榮事達冰箱的“崛起”,和其定價低有關。從1-4月線上均價來看,榮事達冰箱只有608元,比走性價比路線的小米、統帥均價都要低很多,是前十品牌中均價最低的品牌。以價換量,這成為榮事達冰箱“成功”的關鍵所在。

榮事達是家電業的知名“老”品牌,不過在激烈的市場競爭中逐漸沒落。后來,榮事達通過品牌授權的方式,將榮事達品牌授權給一些企業使用,比如惠而浦中國就曾租賃榮事達品牌從事有關家電業務。

在丁科技網看來,無論現在的榮事達冰箱是誰在主導生產和運營,其不斷高漲的市場份額依然值得行業企業“警惕”,尤其對于美菱、新飛這樣主力二線品牌來說,榮事達的“崛起”是很大的競爭威脅。在冰箱品類趨于成熟、產品技術趨于同質化,以及消費者日趨理性的背景下,低價“攪局”的榮事達或為行業發展帶來新的變量。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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