放眼歷史來看，日本絕對是全球彩電業最為重要的創新策源地之一。

丁科技網注意到，在日本，誕生了很多具有全球競爭力的彩電巨頭，比如一度揚名世界的“3S”（三星、索尼、夏普）中，就有兩個“S”（索尼、夏普）來自日本。另外，松下、東芝等也都是彩電業的“世界級”選手。

從技術來看，過去40多年來，無論是CRT技術還是LCD技術，無論是顯示面板還是畫質芯片，日本彩電企業都曾在全球具備過舉足輕重的地位。

那么，在這個誕生過諸多彩電巨頭、創新科技的重要市場，如今誰是“王者”呢？丁科技網注意到，從行業數據機構BCN發布的2024年度日本彩電市場報告可以看到，日本彩電市場的領跑龍頭是REGZA。據上述報告，2024年，REGZA以25.4%的市場份額高居日本市場第一。

很多人對REGZA并不熟悉，實際上，這一品牌由日本老牌家電巨頭東芝在2006年推出，并由它取代了只限于日本和亞洲部分地區使用的FACE（飛視）品牌。據了解，REGZA一詞來自德語Regsam，具有動感的含義。

丁科技網注意到，在東芝推出這一新品牌11年后，東芝電視業務被中國海信集團“拿下”。2017年11月，東芝出售電視業務，將其95%股份賣給海信集團，海信獲得了東芝電視全球40年品牌授權。由此，REGZA也歸屬于海信系品牌。

仔細觀看來看，REGZA在日本市場的登頂，背后與海信的賦能密不可分。從市場份額來看，2024除了REGZA拿下第一寶座之外，海信品牌也以15.7%的市場份額躋身前三，與第二名夏普的差距從2023年的近10個百分點下降到2024年不到5個百分點。從這樣“此消彼長”的發展趨勢來看，REGZA和海信包攬日本市場前二，恐怕也只是時間問題。

丁科技網認為，從REGZA在日本市場的登頂，可以探索出彩電企業全球化的一些“規律”。比如，從市場前二品牌來看，日本消費者對于本土品牌還是有著天然的親近度，——盡管REGZA、夏普都已經被來自中國的企業收購，但這兩個品牌對于很多日本消費者而言，依然是“本土品牌”。因此，彩電企業全球化的過程中，本土化運營至關重要。這也是三星、LG這樣的全球巨頭，相對于海信都沒有在日本市場有所作為的重要原因。

另外，丁科技網認為，僅僅有本土消費者認可的品牌還不夠，還必須有全球化的資源調度、配置能力。比如，REGZA的質價比相對傳統日系品牌更高，根本原因就在于其背后有著海信強大的全球科技鏈、供應鏈資源，由此帶來了更好的技術體驗和成本優勢。

日本彩電業的變遷，是全球彩電業格局重塑的冰山一角。當前，海信、TCL、小米、創維、長虹等中國彩電巨頭們，正在全球市場加速“擴張”，書寫著品牌全球化、制造全球化、服務全球化的恢弘新篇章。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）